除了出售轉(zhuǎn)播權(quán)之外，體育產(chǎn)業(yè)的其它收入也因電視的轉(zhuǎn)播而增加。1996年的亞特蘭大會,共有214個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播,全世界收看電視報(bào)道的觀眾高達(dá)196億人次。主辦國除了獲得高達(dá)4.56億美元的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)外,還獲得了由此引發(fā)的體育商品、體育廣告、體育彩票、體育旅游、技術(shù)咨詢等多方面的一大筆相當(dāng)可觀的市場收入。

　　廣告商同樣是出于穩(wěn)定的收視率考慮而將廣告費(fèi)投入電視體育節(jié)目中。在體育轉(zhuǎn)播中，電視臺追求的經(jīng)濟(jì)效益，主要來源在節(jié)目中插播的廣告。1989年,美國全國廣播公司（NBC）在實(shí)況轉(zhuǎn)播超級杯美式足球決賽時(shí),每插播30秒廣告便收費(fèi)67.5萬美元,平均每秒鐘達(dá)2.25萬美元。在各電視臺的廣告收入中,體育節(jié)目都占有重要位置。以美國為例,1990年3大電視網(wǎng)體育節(jié)目所吸收的廣告收入總共20億美元,占廣告總收入80億美元的25%。

　　因此，我們看到，電視通過轉(zhuǎn)播體育比賽不僅僅是發(fā)揮其傳統(tǒng)的、宣傳作用,而且它成為體育組織機(jī)構(gòu)的廣告代理商而獲得經(jīng)濟(jì)利益。另一方面，體育也在與電視的結(jié)合過程中得到自己發(fā)展的資本與利潤。

　　而談到，自然讓我們想到的還是北京會。

　　北京在去年的11月11日、也就是2008年會倒數(shù)1000天的時(shí)候，公布了吉祥物--5個(gè)福娃。奧組委市場開發(fā)部副部長賴明表示，從當(dāng)日開始，50余萬件吉祥物系列特許商品，將在全國各地特許商品零售店點(diǎn)銷售。吉祥物特許商品的種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等六大類、近300種商品。其中既有面向少年兒童消費(fèi)群體、價(jià)格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值十幾萬元的貴重金屬紀(jì)念章。為方便廣大消費(fèi)者購買吉祥物特許商品，北京奧組委計(jì)劃在現(xiàn)有已批準(zhǔn)開業(yè)的28家特許商品零售店的基礎(chǔ)上，增加160多個(gè)臨時(shí)的銷售點(diǎn)。5個(gè)福娃已經(jīng)在中國各地特許商品零售店點(diǎn)熱銷，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國近30個(gè)省、自治區(qū)省會和直轄市的城市、計(jì)劃單列市和其他重點(diǎn)消費(fèi)品城市。

　　同時(shí)，經(jīng)北京奧組委授權(quán)，國家郵政局已于去年11月12日發(fā)行首套北京會紀(jì)念郵票。吉祥物紀(jì)念章也即將由中國金幣總公司發(fā)行，一套共7個(gè)規(guī)格。

　　記得2000年悉尼會首次同時(shí)推出了三種動物作為吉祥物，結(jié)果為主辦者贏得了多達(dá)2.13億美元的利潤。

　　2004年雅典會吉祥物的設(shè)計(jì)又另辟蹊徑，根據(jù)古希臘的陶土雕塑玩偶和神話傳說創(chuàng)作了兩個(gè)吉祥物，為主辦者帶來2.01億美元的巨額財(cái)富。

　　對于將到來的2008年北京會，專家估計(jì)，北京會吉祥物相關(guān)商品的利潤可能突破3億美元，約合25億元。

　　會徽公布不久，精明的商家就看到了它所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。從北京市奧組委市場開發(fā)部獲悉，該部門的電話已經(jīng)被心急的商家打爆了。真維斯、班尼路、佐丹奴、康威、李寧等國內(nèi)知名的休閑運(yùn)動品牌廠家，都表示對使用會徽有極大的興趣。

　　“把會徽印在運(yùn)動服上，會大大提高品牌的知名度。”李寧公司企劃部的相關(guān)人士認(rèn)為，運(yùn)動和文化的結(jié)合，將使一件純粹的運(yùn)動服有著極高的市場前景。。據(jù)了解，南京已有不少小廠家已經(jīng)開印有會徽的文化衫、帽子、小旗幟等產(chǎn)品?！耙患胀ǖ奈幕乐毁u5元而印上了會徽后價(jià)格可以翻番，一個(gè)會徽小旗子可以賣兩元而成本只有一兩毛?！必S厚的利潤使得這些商家趨之若鶩。

　　像個(gè)大蛋糕，急劇地拉動各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，很多人都可以在北京找到自己的發(fā)展空間。有人預(yù)測，中國在今后每年會有100 萬人到中國旅游, 又有人預(yù)測，北京市將因?yàn)樯贽k會而增加150 萬個(gè)工作崗位,一切都是有可能的?？v然現(xiàn)在的北京還存在著這樣那樣的不足，比如沙塵天氣、交通堵塞。但全世界的大城市都存在交通擁堵現(xiàn)象，這些會隨著交通設(shè)施和規(guī)劃安排的進(jìn)一步合理化而得到緩解?？偠灾瑫尡本┤缁⑻硪?，快速走向現(xiàn)代化和國際化。而與此相關(guān)的上市公司也已經(jīng)分到了可觀的份額，在中國股市上形成了值得投資、所謂的－－板塊。投資者可從中精選介入。

　　如此巨大的商機(jī)，五金機(jī)電行業(yè)是否也“嗅”到了呢?zé)o論是通過植入性廣告，還是通過代工勞作，甚至是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，這些都是五金機(jī)電行業(yè)可以思考的營銷途徑。